TEMPO.CO, Jakarta - Empat mobil Honda yakni Accord, City, CR-V dan Jazz mendapat penghargaan 'Indonesia Middle-Class Brand Champion Consumers' Choice 2015' pada Kamis, 11 Juni 2015 kemarin. Penghargaan ini diberikan kepada merek terbaik dan terpercaya di kelas menengah, berdasarkan survei Middle-Class Brand Index (MBI) 2015 yang dilakukan Inventure bersama dengan Majalah SWA.

“Kelas menengah di Indonesia memiliki pertumbuhan paling pesat sehingga termasuk segmen terpenting dan sangat potensial untuk memasarkan sebuah produk," kata Marketing and Aftersales Service Director PT Honda Prospect Motor Jonfis Fandy dalam rilis yang diterima Jumat, 12 Juni 2015. "Karena itu, kami bersyukur bahwa produk-produk Honda telah diterima dengan sangat baik oleh konsumen di segmen ini."

Hasil survei MBI 2015 menyatakan, Honda Accord berhasil mendapat angka MBI tertinggi di kategori Sedan Besar >1.500 cc dengan perolehan total angka 65.12, sementara Honda City meraih penghargaan di kategori Sedan Kecil.

Di kategori Mobil SUV >1.500 cc, Honda CR-V meraih angka MBI tertinggi yaitu 69.87 yang menjadikannya meraih penghargaan di kategori tersebut. Dan Honda Jazz juga ikut menerima penghargaan di kategori Hatchback dengan perolehan total angka MBI 68.97.

Pengukuran MBI dilakukan dalam tahap, yaitu: mengukur seberapa kuat kemampuan merek dalam memberikan nilai kepada konsumen kelas menengah dan mengetahui ketepatan merek dalam menarget segmen konsumen kelas menengah. Survei yang dilakukan untuk penghargaan ini terbagi menjadi 69 kategori yang melibatkan berbagai merek dari berbagai bidang bisnis.

Survei ini dilakukan di 9 kota besar Indonesia, yaitu Jabodetabek, Surabaya, Denpasar, Medan, Yogyakarta, Balikpapan, Bandung, Semarang, dan Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 2.277 orang dan responden berusia 20 - 54 tahun dengan pengeluaran rata-rata sebesar 4-20 juta rupiah per bulan. Metode pengambilan sampel menggunakan Stratified Random Sampling.

PRAGA UTAMA