TEMPO Interaktif, New York - Meski telah diterpa isu tak sedap dalam hal keselamatan dan keamanan produk dengan ditariknya jutaan unit mobil serta diterpa tsunami pada Maret lalu, Toyota tetap menduduki peringkat pertama merek mobil terbaik di dunia. Hasil penelitian konsultan branding dunia, Interbrand, menyebut 100 merek terbaik di dunia tahun ini.

Sedangkan di sektor otomotif, merek asal Jepang itu berada di urutan ke-11. Toyota mengungguli merek mobil mewah asal Jerman, Mercedes Benz, yang berada di urutan 12.

"Selain berhasil merestrukturisasi kepemimpinan, Toyota juga membuktikan diri sebagai pabrikan yang ramah lingkungan," demikian bunyi pernyataan Interbrand seperti dilansir interbrand.com dan caradvice.com, Rabu, 12 Oktober 2011.

Merek otomotif lain yang masuk ke jajaran 100 merek terbaik dunia adalah BMW di peringkat 15, Honda di 19, Volkswagen di 47, dan Ford yang bercokol di urutan 50. Sedangkan Mercedes Benz yang berada di urutan 12 atau di urutan kedua di sektor otomotif setelah Toyota, juga tercatat sebagai merek mobil mewah terbaik.

Interbrand adalah konsultan branding yang terkemuka di dunia. Lembaga yang berkantor pusat di New York, Amerika Serikat, itu saban tahun menerbitkan hasil penelitiannya tentang 100 merek top dunia dari berbagai sektor.

Pada tahun ini, Coca-Cola menempati urutan teratas. Kemudian IBM di nomor dua, yang diikuti Microsoft, Google, dan GE.

Metode penelitian yang digunakan Interbrand tergolong unik, yaitu menganalisis merek serta manfaatnya bagi perusahaan. Beberapa aspek yang dinilai, antara lain kontribusinya terhadap penjualan, kinerja keuangan perusahaan, serta peran merek bagi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk tersebut.

Selain itu, lembaga ini juga meneliti kekuatan sebuah merek dalam mendukung tercapainya pendapatan sebuah perusahaan. Satu hal lagi yang cukup menarik dan dinilai Interbrand adalah daya tarik merek tersebut bagi kalangan profesional untuk bergabung dengan perusahaan tersebut.

ARIF ARIANTO